360°-Videos für Swissquote mit den Manchester Superstars

Aus­gangslage
Die Schweiz­er Onlinebank Swis­squote und der englis­che Reko­rd­meis­ter Man­ches­ter Unit­ed haben viel gemein­sam. Bei­de greifen seit vie­len Jahren für ihren Erfolg auf Dat­en und Analyse-Tools zurück. Was beim Club Laufwege, Leis­tungskur­ven und Pässe sind, sind bei der Bank die Zahlen der Märk­te. Dank der fundierten Auswer­tung von Dat­en tre­f­fen Anleger:innen smarte Investi­tion­sentschei­de und nehmen das Heft in die eigene Hand – genau wie erfol­gre­iche Fuss­ball­stars. «Take The Lead» (Deutsch: Übernehme die Führung) lautet daher das Cre­do des «For­eign Exchange»-Geschäfts (kurz Forex) von Swissquote.

Unser Auf­trag bestand nun darin, das beste­hende Spon­sor­ing wirk­sam einzuset­zen. Das Kern­stück unser­er Kam­pagne sind vier Videos, aufgenom­men aus zwei 180°-Perspektiven. Gemein­sam erlauben sie eine ein­drück­liche Run­dum­sicht — nicht zulet­zt dank namen­haften Spiel­ern aus dem The­atre of Dreams wie Wayne Rooney, Antho­ny Mar­tial, Mar­cus Rash­ford oder die ManU-Leg­ende Andy Cole. Die Ziel­gruppe set­zte sich aus Devisenhändler:innen zusam­men, die sich mit der intellek­tuellen Seite des Fuss­balls befassen.

Design und Strategie
Um schrit­tweise die Anzahl Neureg­istrierun­gen in die Höhe zu treiben, haben wir eine mehrstu­fige Kam­pagne konzip­iert. Die Clips mit den Fuss­ball­stars ver­fol­gen kog­ni­tive Wer­beziele. Sie sollen in ein­er ersten Phase auf Swis­squote aufmerk­sam machen und die Marke mit einem pos­i­tiv­en Bild aufladen. Als emo­tionaler Ein­stieg aktivierten sie ins­beson­dere ManU-Fans sowie Trader:innen im «Absichts-» und «Vor­bere­itungssta­di­um».

Auf die 360°-Videos fol­gen weit­ere Spots. Die Botschaften änderten sich. Nach und nach streben wir kona­tive sowie affek­tive Wer­beziele an. Swis­squote sowie ihre Forex-Plat­tform rück­en ins Zen­trum der Cus­tomer Jour­ney. Den Schluss bilden Direct-Mar­ket­ing-Mass­nah­men von Swis­squote, nach­dem sich Kund:innen erfol­gre­ich für einen Demo-Account angemeldet haben. Ausser­wählte Kund:innen erhal­ten zudem ein Vir­tu­al Real­i­ty Card­board und kon­nten so vol­lends in die Welt der ManU-Stars eintauchen.
Der Dreh ist eine Kom­bi­na­tion aus Real-Set (gedreht in Ham­burg) und Green­screen-Set (gedreht in Man­ches­ter). Die Kulis­sen haben wir hier­für eigens nach Eng­land ver­schifft. Sie wur­den vorgängig in ein­er 3D-Visu­al­isierung auf­bere­it­et, um die Run­dum­sicht so real wie möglich zu gestalten.