Um Jugendliche auf gleis7.ch zu bringen und zu halten, setzt die SBB dank Maxomedia auf Influencer Marketing mit Schweizer YouTuber. Die Webseitenbesuche konnten so verdoppelt werden.
Sie heissen Maanuli, Zinus und Cubanito. Zusammen bringen sie es auf dem Videoportal auf rund 422’000 Abonnenten – vorwiegend Jugendliche. Damit bieten sie idealen Zugang zur Zielgruppe von gleis7.ch, der SBB-Jugendplattform für 13–25-Jährige. In der neusten Kampagne von Maxomedia mobilisieren die YouTuber ihre Fans und machen auf die Plattform aufmerksam, die nebst Ideen zu Reisen und Freizeit neu auch den “Adventure Battle” liefert.
YouTube-Fans eröffnen Gleis-7-Konto
Im “Adventure Battle” produzieren drei YouTuber je ein Video zu einem Thema und treten gegeneinander an. Sie rufen ihr Publikum auf, für sie zu stimmen und steigern so den Traffic auf gleis7.ch. Um für ihren Favoriten abzustimmen, müssen sich Fans mit ihrem Gleis-7-Konto anmelden – oder eines eröffnen, sofern sie noch keines haben.
In vier Begegnungen stellen sich die insgesamt 12 YouTuber wechselnden Herausforderungen. Von Gamern über Fashionistas bis hin zu Sportlern: Auf einen breiten Sparten-Mix wurde geachtet, um grösstmögliche Reichweite sicherzustellen. Zu jeder Challenge liefert der Erlebniskompass passende Freizeitideen. Präsentiert werden die Herausforderungen von der gleis7-Crew: Seit letzten Sommer stehen vier jugendliche Nachwuchssportlerinnen und ‑Sportler aus Trendsportarten der Plattform vor.
Wir Kinder des Bahnhof SBB
Bei jeder Challenge können die User:innen attraktive Preise gewinnen – unter anderem Tickets für einen Event zum Jahresende. In diesem Finale treten die vier Gewinner der Challenges nochmals live gegeneinander an. Durch die Involvierung der Fans ist für Stoff in den sozialen Medien gesorgt. Berichte im Nachgang runden die Kampagne ab.
Webseitenbesucher verdoppelt
Die Themen der einzelnen Challenges fügen sich in die Gesamtkommunikation der SBB ein und sind auf die saisonalen Schwerpunkte abgestimmt. Mediale Schützenhilfe gibt es von Tilllate.com und Friday. Paid Posts (Publireportagen) und Anzeigen auf dem Jugendnewsportal, respektive im Lifestyle-Magazin helfen, die Bekanntheit der YouTube-Challenges zu steigern. Mit Erfolg: In den ersten Wochen nach Lancierung konnte gleis7.ch doppelt so viele Nutzer verbuchen als sonst. Die Anzahl an Neuregistrierungen sprang sogar um Faktor 2,5 in die Höhe.
