Ausgangslage
In Zürich eine freie und bezahlbare Wohnung zu finden? (Fast) ein Ding der Unmöglichkeit! Die besten Schnäppchen gehen unter der Hand weg. Das Immobilienportal wollte Wohnungssuchenden helfen und Zürich stärker in den Fokus der Kunden rücken. Das Motto «Wohnungen auf den Markt!» lehnte sich in der visuellen Ausgestaltung ganz an den kämpferischen Slogan der gestreckten Faust und der gehissten Flagge.
Lösung
Um das Portal in Zürich bekannter zu machen, riefen wir unter dem Motto «Wohnungen auf den Markt!» dazu auf, freie Zürcher Wohnungen gratis zu inserieren. Die grossangelegte crossmediale Kampagne traf damit voll und ganz das Bedürfnis der Inserenten und Wohnungsuchenden. Das kämpferische Kampagnenmotto schlug sich auch in der Bildsprache nieder: Elemente revolutionärer Propaganda trafen auf Stilmittel der Street Art.
Umsetzung
In einem Zeitraum von vier Wochen hatten die Inserenten die Möglichkeit, ihre Wohnungen gratis auszuschreiben. Herzstück der Crossmedia-Kampagne war die Microsite www.immoscout24.ch/gratis, auf der kostenlos Wohnungsinserate aufgegeben werden konnten. Mieter fanden im Live-Feed die neusten Angebote in Zürich, konnten Umzug-Ecards verschicken und kostenlos Zügelkisten ordern. Und wer die Kampagnenflagge bestellte und an seinem Haus anbrach, konnte eine Wohnungsmiete gewinnen.
